English
Compania United Romanian Breweries Bereprod (URBB) a inregistrat in 2011 o crestere de 6% in volum a vanzarilor cumulate pe cele trei piete pe care este prezenta – bere, bauturi racoritoare si apa minerala – fata de anul 2010, care se traduce la nivelul cifrei de afaceri a companiei printr-o majorare de 8% fata de anul anterior.
Rezultatele inregistrate se datoreaza in special cresterii cu 7% in volum a vanzarilor de bere si a cresterii cu 46% fata de anul anterior a brand-ului Bilbor pe segmentul apelor minerale. “La inceputul anului 2011 am estimat o crestere a volumului de vanzari cu 10%, chiar daca urma un an dificil din punct de vedere economic, cu provocari pe toate pietele pe care activam. Stiam ca setarea unor obiective optimiste te ajuta sa evoluezi intr-o directie pozitiva, si iata ca incepem anul 2012 tot pe un trend crescator. Suntem concentrati asupra consolidarii pozitiei marcilor din portofoliul companiei noastre pe segmentele pe care activeaza si vom continua sa demonstram consumatorilor nostri ca fac alegerea potrivita.”, a declarat Hezy Ovadia, Presedinte URBB.
Cota de piata a URBB pe segmentul bere a crescut in 2011, ajungand la aproximativ 11%, conform estimarilor companiei. Vanzarile de bere au reprezentat 83% din totalul volumului de vanzari la nivel de companie, iar marcile de bere din portofoliu cu cele mai mari cresteri procentuale inregistrate in 2011 sunt Skol si Tuborg.
Exportul a continuat sa creasca si in 2011, depasind cu 40% volumul din anul precedent si reprezentand peste 3% din vanzarile de bere ale companiei.
Brandul Carlsberg, care s-a repozitionat in 2011 la nivel international, a inregistrat rezultate de vanzari similare cu cele din anul precedent, in conditiile scaderii segmentului de bere super-premium. Ca urmare a repozitionarii si noii strategii de comunicare a brandului, a doua jumatate a anului 2011 a adus o crestere procentuala de peste 10% fata de anul anterior.
Scadere de peste 10% pentru piata bauturilor necarbonatate
Piata bauturilor necarbonatate a continuat sa fie puternic impactata de criza economica, inregistrand si in 2011 scaderi de peste 10%, in special pe segmentele juice & nectar. Marca Granini a crescut cu 13% volumul de vanzari juice & nectar, insa a inregistrat scaderi in volumul de still drinks, categorie cu pondere de aproximativ 80% in vanzarile Granini in Romania.
Apa minerala Bilbor, cel mai nou produs in portofoliul URBB, isi consolideaza pozitia pe piata apelor minerale, inregistrand in 2011 o crestere a volumului cu 46%. In totalul volumului de vanzari Bilbor in 2011, 44% reprezinta apa minerala carbonatata, iar 56% varianta necarbonatata, in acord cu tendintele pietei.
Planuri pentru 2012
In ceea ce priveste anul in curs, Hezy Ovadia a declarat ca isi propune o continuare a cresterii cotei de piata prin obtinerea unor rezultate superioare pe segmentele pe care activeaza compania si prin consolidarea pozitiei pe segmentele de bauturi racoritoare si apa minerala. “Vom continua sa investim in Romania, investitia planificata pentru 2012 fiind de 4 milioane de euro. Aceasta suma se va indrepta catre imbunatatirea sistemului de distributie si a liniilor de imbuteliere, modernizarea sistemului informatic precum si investitii operationale in materiale care sa asigure cresterea vizibilitatii produselor noastre pe piata”, a mai spus Hezy Ovadia.
URBB este unul dintre cei mai mari producatori de bauturi de pe piata locala, fiind prezent pe piata berii, a bauturilor racoritoare si pe cea a apelor minerale. Portofoliul companiei cuprinde exclusiv marci premium: pe piata berii marcile Tuborg, Carlsberg, Skol, Holsten, Guinness si Kilkenny, Granini pe piata bauturilor racoritoare, precum si recenta lansata marca de apa minerala Bilbor.
